Pasos para una buena campaña de marketing audiovisual

Para alcanzar el potencial máximo de una campaña publicitaria es necesaria una buena estrategia:

1.- Análisis de la audiencia

Lo primero es lo primero: en función del tipo de comunicación corporativa que se lleve a cabo habrá que emprender unas acciones u otras. Por ejemplo, ¿cómo se establece contacto con los clientes? Es necesario aclarar el perfil de edad, intereses, hábitos y dominio tecnológico para saber qué tipo de producciones audiovisuales les pueden interesar realmente. No es lo mismo un perfil de cliente de adolescentes de 15 años que de mujeres ejecutivas de mediana edad.

2.- Análisis de la empresa

¿Qué valores se quieren transmitir? Y ¿cuáles son los objetivos de comunicación? La estrategia deberá tener en cuenta todos estos y otros factores; la intención puede ser consolidar una determinada imagen de marca, lanzar promociones puntuales, explicar las características de un producto… El conjunto de la estrategia de las acciones audiovisuales a seguir deberá integrarse con naturalidad dentro de la estrategia general de comunicación.

3.- Sinergia de canales de comunicación

Tener claro que vamos a lanzar una campaña en YouTube, conlleva conocer que tenemos a nuestra disposición muchos otros canales de apoyo. La clave es complementar todos ellos de forma que se apoyen mutuamente, para así asegurar el alcance y la viralidad. Por ejemplo:

· Presencia y movilización en las redes sociales: hay varias herramientas que nos permiten “mover” posts y vídeos en las plataformas sociales. Obviamente podemos optar por la vía gratuita, aunque hay otras estrategias muy recomendables que requieren diversos presupuestos: desde anuncios de Facebook a retweets de pago.

· Enlaces a nuestros vídeos desde otras páginas: para posicionar los vídeos en Google.

· Insertar los vídeos en diversos lugares: muchas páginas permiten incrustar los vídeos, como los blogs o los agregadores de noticias.

· Organizar una campaña mixta: englobar el contenido audiovisual dentro de una campaña mayor que también involucre publicidad impresa (folletos, catálogos), la propia web, campañas de emailing… Si la campaña ha sido ideada de forma creativa y explota la interacción con los usuarios, las posibilidades son enormes.

4.- Elegir una buena productora audiovisual

De nada sirve todo el esfuerzo si las piezas audiovisuales están pobremente realizadas. Las productoras audiovisuales, además de su experiencia, pueden aportar toda una serie de recursos técnicos como diferentes tipos de cámara, así como una post-producción avanzada que permita un resultado final de calidad. Dependiendo del presupuesto disponible, la productora adaptará la propuesta.

5.- Medir el impacto

Existe una larga lista de herramientas para medir estadísticas y métricas de una campaña de vídeos en YouTube. El propio portal ofrece Analytics, donde se pueden observar las estadísticas de reproducción de los vídeos: en qué punto se abandonan, qué porcentaje se ve de cada uno de ellos, si conllevan clicks a enlaces, visitas de otros vídeos, si no se puede medir no existe.